Fecha: 26 de febrero de 2026 Noelia Leiro
Apple Search Ads es una herramienta poderosa para promover aplicaciones en la App Store, permitiendo a los desarrolladores llegar a usuarios potenciales en el momento ideal. Entre los formatos más destacados se encuentra la pestaña Hoy (Today Tab) , que ofrece una visibilidad premium al ser lo primero que ven los usuarios al abrir la App Store.
En esta guía, aprenderás cómo configurar anuncios en la pestaña Hoy y aprovechar al máximo esta funcionalidad.
¿Qué son los anuncios en la pestaña Hoy?
Los anuncios en la pestaña Hoy se muestran en la página principal de App Store, destacando el nombre de la app, el ícono y el subtítulo.
Estos anuncios redirigen a una página de producto personalizada que incluye:
– Animaciones de fondo basadas en el color del icono de la app.
– Recursos visuales adaptados a las políticas de Apple.
Ventajas clave de los anuncios en la pestaña Hoy:
– Máxima visibilidad para tu aplicación.
– Alto impacto en usuarios potenciales.
– Compatible con segmentación avanzada de audiencias.
Requisitos técnicos para los anuncios en la Pestaña Hoy
Antes de configurar tus anuncios, es importante asegurarte de cumplir con los siguientes requisitos:
Compatibilidad de Dispositivos y Versión de iOS
– iOS 17.1+: Soporta anuncios con animación de fondo.
– iOS 16.4 a 17.0: Solo se muestran el nombre, ícono y subtítulo.
– No disponible en iPads ni en iOS 16.3 o versiones anteriores.
Configuración de la Página de Producto Personalizada
- Accede a App Store Connect.
- Crea una página de producto personalizada con los siguientes elementos:
– Capturas de pantalla optimizadas.
– Videos promocionales atractivos.
– Subtítulos relevantes y localizados según la región.
Nota: La página personalizada debe cumplir con las directrices de Apple, que prohíben contenido violento, sexual o promesas promocionales (precios, descuentos, etc.).
Al configurar anuncios en la pestaña Hoy, es fundamental cumplir con las siguientes directrices de Apple:
- Contenido prohibido: No se permite contenido violento, ofensivo, sexualmente explícito o inapropiado, ni imágenes de armas o violencia gráfica.
- Localización: La página de producto personalizada debe estar localizada en el idioma del país o región donde se publicará la campaña.
- Restricciones de promoción: No se permiten precios, ofertas, clasificaciones ni promociones en el ícono, nombre, subtítulo o materiales de la página de producto. Tampoco se pueden hacer afirmaciones sobre clasificaciones o premios de la app.
- Idioma consistente: El nombre y subtítulo de la app deben estar en el idioma del país o región donde se publica la campaña. También deben cumplir con las políticas publicitarias de Apple.
- Frases restringidas: No se pueden usar las frases «Juego del día» ni «App del día» en el ícono, nombre, subtítulo ni materiales de la página de producto personalizada.
Nota: Ojo que incluso cumpliendo esto hemos visto casos en los que Apple, en determinados sectores, no acepta el poder crear anuncios en la pestaña Hoy y hemos tenido que contactar directamente a Support de Apple. Su respuesta ha sido: 
Soluciones a problemas comunes para activar anuncios en la Pestaña Hoy
Si estás experimentando dificultades para activar tus anuncios en la pestaña Hoy , aquí te presentamos las posibles causas y sus soluciones:
- Restricciones geográficas: Los anuncios en la pestaña Hoy solo están disponibles en ciertas regiones. Verifica si tu ubicación está incluida en el listado de regiones disponibles en el sitio oficial de Apple Search Ads.
- Configuración incompleta de la cuenta: Es posible que tu cuenta no esté configurada correctamente o que falte un método de pago válido. Revisa tu configuración en Apple Search Ads y asegúrate de que todos los datos estén actualizados.
- Elegibilidad de la aplicación: Apple da prioridad a las aplicaciones que cumplen con altos estándares de calidad y diseño. Asegúrate de que tu ficha de producto esté optimizada con recursos visuales atractivos y de alta calidad.
- Presupuesto insuficiente: Este formato de anuncio premium requiere una inversión adecuada. Aumenta tu presupuesto total para competir eficazmente y garantizar la visibilidad en esta ubicación clave.
- Problemas técnicos: Si todo lo anterior está en orden y el problema persiste, contacta al soporte técnico de Apple Search Ads para recibir asistencia.
Buenas prácticas para optimizar anuncios en la Pestaña Hoy
Buenos diseños
– Utiliza diseños limpios y atractivos que resalten el valor de tu app.
– Asegúrate de que los subtítulos sean breves, pero impactantes.
Segmentación Precisa
– Analiza los datos históricos de tus usuarios para definir tu target.
– Ajusta tu audiencia según el comportamiento en regiones específicas.
Monitoreo y Ajustes
Revisa constantemente métricas como:
– CTR ( Click-Through Rate ).
– CPA ( Costo por Adquisición ).
– ROAS ( Return on Ad Spend ).
– Realiza pruebas A/B con diferentes diseños y mensajes.
Si deseas aprender más sobre cómo optimizar tus campañas y alcanzar a usuarios de alto valor, no te pierdas nuestro artículo completo Apple Search Ads. Cómo conseguir más descargas de iOS para tu App donde encontrarás estrategias avanzadas para maximizar tu inversión en tus campañas y posicionar tu app.
Conclusión: Por qué deberías aprovechar los anuncios en la pestaña Hoy
Los anuncios en la pestaña Hoy representan una oportunidad inigualable para destacar tu app en la App Store. Junto con dominar el ASO para destacar de forma orgánica en los primeros puestos.
Al seguir los pasos y las mejores prácticas descritas en esta guía, podrás maximizar el impacto de tus campañas y alcanzar a usuarios de alto valor. Comienza hoy mismo y haz que los usuarios vayan a tu app como abejas a la miel.
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